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LBS签到模式前途在哪里转型O2O有戏吗

时间:2019-04-05 02:23:03 来源:互联网 阅读:2次

虎嗅之前的报导《LBS突围:从到微博》,讨论了和微博对岌岌可危的LBS的冲击。LBS过去两年经历了冰火两重天的考验,2010年起,在Foursquare等国外LBS站的示范下,中国一时间出现的LBS公司多达3十家,进入2011年下半年,LBS行业用户积累困难,用户粘性不高,站模式陈腐,盈利模式不清晰等问题开始逐步显现,2012年,LBS开始集体转型。

据《投资者报》的报道称,街旁在近日发布的新版本中,原来的签到功能已弱化,而新推出了“探索”的功能。据介绍,探索功能即基于地理信息,向用户推荐附近的生活服务消费场所。街旁的工作人员对《投资者报》坦言,“街旁实际上已是一款O2O运用了”。这种情况也产生在另外一款LBS签到软件易八方上。易八方虽然仍在运营,但其团队已经将重点转至另外一款点评与推荐餐饮商户的软件易饭饭上。开发该软件的易有道事业部的一名市场人员向表示,这两款软件现在是同一个团队在做,而饭饭的优先级确切要高一些。

“现在LBS地理服务已成为移动互联的基本功能,很多APP都自带有签到之类的功能,在现在这个阶段签到可能已不能满足友的需求。”街旁CEO健康走出来的刘大卫对《投资者报》描述转型的缘由。另一方面,与腾讯等巨头相比,签到站的用户体量还显得很小。街旁目前用户500万左右,今年4月份推出的易饭饭用户量仅超过100万。

LBS仿佛已达成共鸣,转型成为基于LBS的O2O工具,而不是仅仅既然人生给我们诸多考验局限于LBS。正如 @易观闫小佳评论称:2011年的3大主流“清贫”签到模式(深度签到、社会化电商签到、位置图片社区签到)到今天,基本上都黄了,转型聚合优惠券、线下深度POI信息等O2O模式,“触钱”是王道呀。

优惠券看似是容易摸到的“捷径”,行的通吗?但虎嗅之前的报道,携程技术副总裁江浩称,“腾讯早打败的,将是那些业务流程简单,商业模式简单的公司,例如优惠券之类的、对运营能力、线下能力要求不高的公司很快被腾讯抢占” 。事实上,这正是布丁优惠券遇到的“麻烦”:“优惠券市场竞争门坎低,同质化严重,大家在一个池子里争夺线下商家有限的市场预算,天花板看得见。如果只盯在优惠券上,我会把自己做死,”,布丁创始人徐磊称。

事实上,不仅是布丁,O2O全行业正在堕入“可望而不可及”苦涩征途中。李开复在移动开发者大会上分享称,中美O2O的环境差别很多,游戏上的中美差别不是特别大的,但是,我们的商家,那些杂货店、餐馆,他们并没有准备好,他们不像消费者和大小用户那样准备好了。在美国O2O本身就是Online的用户接上Outline的商家的行动。在中国,由于商家不是那末成熟,这方面有一定的挑战。现在可以看到的两种趋势,一种是线上的快速发展。我觉得无论是布丁或是酒店管家,这类产品都是线上发展很快。但这类产品面临同质化的问题,他人如果也做怎么办?由于里面只有线上,没有线下。

那末,LBS到底有没有可解的答案?虎友们,你的观点是什么?

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