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步步高再次杀入手机红海imoo能否成为第

时间:2019-08-15 14:41:45 来源:互联网 阅读:1次

步步高再次杀入红海,imoo能否成为第二个OPPO?

据IDC数据统计,OPPO、vivo都于今年季度杀进了全球智能出货量前五名,甚至挤掉了小米(风口上的猪可能要哭了),也使得老东家步步高近一步开辟疆域。

步步高于本月20号通过其新注册的官方微博发声,公开了新的品牌“imoo”。

从微博认证中不难看出,这是步步高教育电子旗下品牌,并且在宣传海报中突出了“只为学习”的广告语,似乎有望继OPPO音乐、vivo智能之后打通学习市场。

目前步步高教育电子主要产品有视频学习机、点读机、学生电脑、复读机、电子词典、家教机等等。近几年互联步入了时代,00后比我们更早地接触到了丰富的络信息,想必步步高非常看好学生群体这块庞大市场,但这块大蛋糕也不是那么容易吃的。

百度和腾讯曾在去年先后发布了《移动互联发展趋势报告》和《00后专题数据报告》,均针对00后智能品牌等其他偏好进行了分析,这两篇研究报告在朋友圈异常火爆,相信imoo的产品经理也有参考。(公众号:)对此整理出了几条信息

,我们或许可以试着猜想imoo的套路:

1、男孩、女孩的移动设备持有率分别为65%和35%。相差近一半的背后,男孩女孩的使用方式也大相径庭,相比来说,男孩对电子产品更敏感,对游戏的依赖性也更强。女孩比较偏向于放松休闲和静态类的游戏。

2、国产千元成为儿童,前三名品牌为三星、苹果和小米。但在苹果机型中,儿童持iphone3/4/5型号高达一半以上。(图源:大数据)

3、除北上广深这四个经济较发达的一线城市,在信息业繁荣相对蓬勃的城市,如杭州、成都等也有很多儿童群体已开始使用智能机。(图源:大数据)

四、00后使用语音和图像搜索的意愿远高于其他群体。

通过以上几个重要的信息,我们可以作出一些总结。

中小学生目前使用的比例已经高达80%以上,大多数学生要求家长买的理由都是方便与家长联系,但终却是用于聊天、玩游戏、看小说中。若imoo的出发点是“学习”,那么势必要在产品上下足功夫,改变传统给学生带来的伤害,同时在宣传过程中也需扭转家长对于传统的认知。

步步高虽然一直在做教育产品,但和点读机的差别还是巨大的。涵括了以互联+通信展开的所有社交、信息获取和日常娱乐,需要随身携带。对于imoo的产品功能来讲,把握好这个度,还是相对困难的。况且相比其他群体,00后作为尝鲜先锋,只有真正意义上打动他们的产品才能常驻,能否在已有品牌中杀出重围,也是步步高需要思考的。

利用粉丝经济,貌似是步步高从OPPO和vivo中总结出来的步棋。发现,除了篇通报“imooiscoming”之外,imoo官微相隔一天后公布了明星代言名单。是的,召集了三名小鲜肉——

从看到步步高着手发展学生的那一刻,唯物就不由得联想起营销倍儿棒的OPPO和vivo,俩品牌能走到今天,占据这么大的市场绝非偶然。

圈内人士更认可的是步步高的品牌战略、营销手段和销售渠道,对于产品本身咱就不予置平了。曾经一个“二线”的品牌,如今挤进了一线的出货量,是不是能够说明二三线的布局异常重要呢?如果imoo也将主打二三线城市,那么定价就需要仔细斟酌。

但若imoo的产品功能借鉴了家教机,定价势必不会低,而对于学生来说,高价又与市场情况相违背。

总之,期待imoo。

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